7 tips voor onderwerpregels die geopend worden
De onderwerpregel bepaalt of al je andere werk gezien wordt. Zeven concrete tips, inclusief de tekenlimiet die mobiel afdwingt.
Je werkt een middag aan een nieuwsbrief. De lezer beslist in minder dan een seconde of hij hem opent, op basis van één regel. Die verhouding is oneerlijk, dus die ene regel verdient meer aandacht dan hij meestal krijgt.
Zeven tips die direct verschil maken:
- Blijf onder de 40 tekens. Meer dan de helft van alle mail wordt op een telefoon geopend, en mobiele clients kappen rond de 35 à 45 tekens af. Alles daarna bestaat simpelweg niet.
- Belangrijkste woord vooraan. "Workshop e-mailmarketing op 12 juni" wint van "Op 12 juni organiseren wij een workshop". Zelfde inhoud, andere volgorde, meer opens.
- Concreet verslaat slim. Een cryptische woordgrap voelt creatief bij het schrijven en scoort vrijwel altijd slechter dan een regel die gewoon zegt wat erin zit. Jammer, maar meetbaar.
- Geen HOOFDLETTERS!!! Spamfilters letten erop. Lezers ook: het leest als schreeuwen in een stille ruimte.
- Gebruik de preheader. Dat grijze tekstje naast het onderwerp is gratis extra ruimte. Laat er dus niet "Bekijk deze mail in je browser" staan. Dat is etalageruimte vullen met de gebruiksaanwijzing.
- Personaliseer spaarzaam. "Anna, dit wil je zien" werkte in 2015 verrassend, nu leest het als reclame. Het juiste segment mailen personaliseert beter dan een voornaam plakken.
- A/B-test. Twee varianten naar een klein deel van je lijst, de winnaar naar de rest. Na tien edities ken je de smaak van jouw lijst beter dan welk blogartikel ook. Ja, ook dit artikel.
De simpelste check
Zet je concept naast de twintig andere mails in je eigen inbox van vandaag. Zou jij hem openen? Wees eerlijk. Nee? Herschrijven. Het is de goedkoopste optimalisatie die er bestaat.