Nee, de nieuwsbrief is niet dood
E-mail levert al jaren het hoogste rendement van alle marketingkanalen. De cijfers achter het meest onderschatte kanaal van dit moment.
Elk jaar verklaart iemand e-mail dood. Meestal in een LinkedIn-post. Die vervolgens minder mensen bereikt dan een gemiddelde nieuwsbrief. De ironie wil maar niet op.
Eerst de cijfers
- Rendement: onderzoek van onder meer Litmus en de Britse DMA komt al jaren uit op zo'n 36 euro opbrengst per geïnvesteerde euro. Geen ander kanaal komt in de buurt.
- Bereik: vrijwel iedere Nederlander heeft e-mail en het merendeel checkt de inbox dagelijks. Je hoeft niemand naar een nieuw platform te lokken.
- Open rates: de Nederlandse DDMA-benchmark laat gemiddelden rond de 40 procent zien. Het organische bereik van een social-media-bericht? Vaak nog geen 5 procent van je volgers.
Het echte verschil: eigendom
Je Instagram-volgers zijn van Meta. Je LinkedIn-connecties zijn van Microsoft. Eén algoritme-update en je bereik halveert, en je kunt er helemaal niets aan doen. Je e-maillijst is van jóu. Geen algoritme ertussen, en je neemt hem mee naar elke tool.
Waarom "dood" toch blijft rondzingen
Omdat slechte nieuwsbrieven wél dood zijn. Ongevraagde mail, lappen ongesegmenteerde reclame en wekelijkse "updates" zonder inhoud worden terecht genegeerd. Het kanaal werkt prima; het gemiddelde gebruik ervan is het probleem. Goed nieuws: de lat ligt dus laag.
Waar begin je?
- Zet een inschrijfformulier op de plekken waar mensen al geïnteresseerd zijn: je blog, de kassa, de footer.
- Beloof iets concreets ("maandelijks, praktische tips, geen reclame") en maak dat waar.
- Begin maandelijks, meet opens en kliks, en bouw vanaf daar uit.
Een lijst van 500 mensen die je zelf hebt opgebouwd is meer waard dan 10.000 volgers op een gehuurd platform. Begin vandaag, dan heb je over een jaar een kanaal dat van jou is.